最昂贵一天炼成记：北京马拉松单日营收近3千万(1/19)

八方环球接手之后，北马在商业运营的水准上获得了显著提高，赞助商的类型和参与方式也在不断精细化和有针对性。八方环球把北马定位为“跑友喜爱的马拉松”，并开发了一套视觉识别系统及包括媒体、商业推广等在内的全面市场营销策略和计划。在八方环球的官网上，北马作为体育营销案例这样被描述：“从2002年到2009年，北京国际马拉松从一个参与人数有限、媒体曝光缺乏、几乎零商业利润的赛事被打造为拥有众多国际知名赞助商的、亚洲地区的标杆性马拉松赛事。”网站提及彼时北马年度赞助销售达到250万美元，吸引了17个跨国企业赞助商，包括全日空、三星、斯沃琪、佳能等。八方环球曾对媒体表示，北京马拉松的商业价值已经至少翻了五倍，公司不可能还像几年前那样付出较小的代价拿到运营权。更高的投入代表更高的风险，八方环球意识到旧模式难以适应新形势。